Eski bir NASA çalışanı ve yapay zekayla hakkında çeşitli kitaplar yazmış olan Google'ın 'arama kalitesi yönetmeni' Peter Norvig, bir konferanstaki konuşmasında şirketin veriyi sınıflandırmaya ve arama sonuçlarını ilişkilendirmeye yardımcı olacak çeşitli araştırma projeleri üzerinde durdu. Bu projeler; arama sonuçları için yeni kümelendirme yetenekleri ekleme, ilgili aramalar için tavsiyeler sunma ve sonuçları kişiselleştirme gibi konuları kapsıyor. 

Norvig'e göre günden güne daha fazla indekslenen Web sayfalarıyla milyarlarca sayfayı veri tabanlarına yüklemek, bu sayfaları doğru bir şekilde sunmadan bir işe yaramıyor. Norvig konuşmasında yeni geliştirilen 'sınıflandırma motoru'ndan bahsetti. Yeni geliştirilen teknoloji sayesinde arama motoru özel isimleri ve bileşik isimleri birbirinden ayırtabilerek kümelenmiş sonuçlar halinde vermek üzere bunları çeşitli kategorilerde şekillendirebiliyor. Örneğin "ATM" sorgusuyla karşılaştığında, arama motoru indekslenmiş sayfalar üzerinde "benzer" terimleri kullanabilecek ve paralel bir şekilde "yüksek-hızlı ağlar" terimiyle ilişki kurabilecek.